第九届品牌策划大赛

第一次讲解会暨名师专业指导

2016年11月1日晚上7点，工商管理系在励志楼A108举行第九届品牌策划大赛第一次讲解会暨名师专业指导，市场营销教研室主任钟晶灵老师及各参赛选手出席了本次讲解会，讲解会现场座无虚席。会上，钟晶灵老师的讲解让参赛选手们更加清楚如何写出一份优秀的品牌策划书。

主持人就品牌策划大赛的内容进行介绍，包括活动的流程和活动时间。品牌策划大赛是以品牌策划为主题、体现我校工商管理系专业特色的活动。本次比赛的初赛形式为品牌策划推广，复赛为品牌实战营销，决赛为品牌策划综述。主持人的讲解让参赛选手对本次比赛内容有所了解。

随后，钟晶灵老师讲解了品牌策划书的写法。钟老师先以“楚楚街”为例进行了品牌基础知识讲解，对品牌的概念辨析，并以“小姿”为例将品牌策划书分为三部曲进行讲解，分别是：品牌的目标与定位、品牌的传播与推广、品牌的提升与维护。其中，钟老师提到品牌策划大赛对接社科奖第八届全国高校市场营销大赛和中国大学生广告艺术节学院奖，并对这两个国家级大赛进行简单的介绍，包括：参赛资格、参赛规定、参赛流程、参赛方式和作品标准，并在最后提出了六点策划书内容要求。钟老师表示欢迎参赛者们的咨询，希望大家用一种参与并获奖的心态来参加比赛。

大会最后，比赛负责人强调了比赛的注意事项，并现场答疑，钟晶灵老师以及比赛负责人耐心解答选手们的问题。

通过此次讲解会，参赛选手们对比赛已有了基本的了解，希望参赛选手们在初赛中取得佳绩！

工商管理系记者团新闻部/陈曼玉

摄影/吴婉莹

第四届专业技能大赛第九届品牌策划大赛复赛

2016年11月27日上午10点30分，由广东财经大学华商学院工商管理系团总支学生会主办的第四届专业技能大赛­第九届品牌策划大赛复赛在广州市增城区挂绿广场顺利举办。出席本次复赛的嘉宾有工商管理系团总支书记、学生会指导老师王桂华老师、学院招生办公室老师冯勤奋老师、工商管理系团总支第一副书记刘杏诗同学、学生会副主席刘颖贞同学等。同时，王桂华老师、市场营销专任老师吴庆福老师、张冰洁老师担任了本次真人秀广告的评委。本次复赛分为真人秀广告和实战营销两个环节，有24组晋级选手，分为12个摊位，共有丽芝士、好丽友、蓝月亮、维他奶、旺旺和月如意六个品牌参与。

天还未亮，参加比赛的选手及工作人员就已到现场开始布置摊位和现场。即使早上的天气有点冷，工作人员和参赛选手依然不受干扰，以饱满的热情及认真的态度完成自己的任务。其中，工作人员表示一个团体中分配好任务并做好本职工作是至关重要的；丽芝士赞助商莫先生认为大学生通过此次大赛能够锻炼其创业、交际等能力，表示对本次大赛充满期待并持肯定态度。

上午10点30分，在主持人致开幕词并由嘉宾打响礼炮后，工商管理系舞蹈队为观众们带来了充满活力的开场舞，炒热了现场的气氛，在高涨的氛围中，主持人宣布实战营销环节正式开始。活动中，选手们各出奇招来吸引顾客，有的制作可爱的气球，有的设置试吃环节，还有的采用价格优惠的方式。顾客们在采访过程中也表示本次活动不但给顾客提供了比较实惠的商品，而且也锻炼了大学生的创业思维和实践能力。

下午2点，激动人心的真人秀广告环节随着工商管理系歌手队动听的歌声落幕而正式开始。24组晋级选手陆续上场进行表演，表演内容时而风趣幽默，时而温情默默，赢得现场观众阵阵笑声和掌声。在赛后对参赛选手的采访中，记者了解到了选手们在精彩表演背后所付出的努力。不管在实战营销环节，还是真人广告秀环节，选手们使出“洪荒之力”，发动大脑想出各种营销战略及广告创意并将此付诸于实践。

通过一天的努力，选手们不仅在本次大赛中锻炼了自己策划、交际等方面的能力，而且在团队合作中收获到了友谊。在此，衷心祝愿本届品牌策划大赛圆满举办！

工商管理系记者团新闻部/李秋玲、陈曼玉

摄影/周少莉、李敏君、吴婉莹、卓莹、陈贤钊

第四届专业技能大赛第九届品牌策划大赛决赛

2016年12月8日晚上6：30，工商管理系于励志楼C408隆重举行了第四届专业技能大赛第九届品牌策划大赛决赛。出席本次决赛的嘉宾有工商管理系学生工作副主任陈纯华老师，华商学院教务处陈小玲老师、赖俊锋老师，工商管理系市场营销专业教研室副主任钟晶灵老师、团总支副书记刘杏诗同学、学生会主席李衍博同学、副主席刘颖贞同学以及其它系团总支副书记、学生会主席，出席的评委老师有工商管理系团总支书记、学生会指导老师王桂华老师、市场营销专业教研室专任老师曾惠玲老师、张丹老师、张冰洁老师、工商管理系教学秘书何妍慧老师。

历经初赛、复赛的比拼，共有12支队伍脱颖而出进入决赛。通过回顾活动视频，全场人了解到了本次比赛一路走来的过程。视频播放结束后，12组选手依次上场进行PPT讲解及现场答辩。选手们就品牌定位、市场分析、品牌推广、创意设计及媒体投放计划五个方面展开讲解，选手们极具创意的广告设计及媒体投放计划获得了老师们的赞赏。答辩环节中，老师向选手们提出品牌定位、主打群体等问题，选手们根据个人理解从容地回答老师的问题。在游戏环节中，观众们积极参与互动。

随后，曾惠玲老师就选手们的表现进行了专业的点评。曾老师表示本次比赛给她留下了三点深刻的印象，分别为：选手们的精神面貌、选手对品牌策划的理解及选手们的用心及激情。钟晶灵老师也就专业性及技能性进行了总结并对下届大赛提出了要求：评委在答辩环节要加大难度；选手要加大现场张力及要懂得捉住评委的心，做到专业、礼仪得当。

通过激烈的比拼后，最终A4拽炫酷队获得了本届比赛的一等奖，B4撒瓦利亚队获得二等奖及“最佳现场表演奖”，同时获得二等奖的还有E1一煲腊味饭队，而D2 CF工作室、D1六大龄童、F2番茄炒蛋队获得三等奖，B1非主流团队、C1奇迹队、C2“五”LI TEAM、E2超能六战队、E4玩得否、F4 DNT工作室获得“团队优胜奖”，此外，E2超能六战队还获得“广告视频最佳人气奖”，F4 DNT工作室获得“最佳销售团队奖”。

至此，本届品牌策划大赛圆满落幕，选手们不仅在本届大赛中获得了专业知识，还锻炼了团队合作的能力。在此，祝贺获奖的同学们，也希望工商管理系品牌策划大赛越办越好！

工商管理系记者团新闻部/李秋玲

摄影/周少莉